米读优质IP+快手短剧:快节奏接地气,“高质短剧”成爆款密码

时间:2020-09-11 15:00:45阅读:897
2020年,短视频异军突起,图文和长视频节节败退,短视频平台不仅以超低门槛激发了全民的创作热情,也重塑着大众的娱乐消费习惯。面对这种攻势,长视频平台和阅读平台也在积极寻求与短视频平台的平衡之道,尤其是

2020年,短视频异军突起,图文和长视频节节败退,短视频平台不仅以超低门槛激发了全民的创作热情,也重塑着大众的娱乐消费习惯。

面对这种攻势,长视频平台和阅读平台也在积极寻求与短视频平台的平衡之道,尤其是拥有IP的阅读平台,已经开始把自己的优质IP,从文字变成短视频,趁着短视频的大势东风,扩大IP和自身的影响力。

以米读小说为例,旗下IP《权宠刁妃,王爷终于被翻牌了》改编的古装爱情剧《权宠刁妃》作为首发短剧,邀请了拥有千万级粉丝的古风圈大大@御儿主演,在快手一上线就收获了大量关注,第一季全网总播放量便突破4亿,更是多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP1,瞬间爆红。

精品短视频成流量收割新方式

《权宠刁妃》短剧成功并不是偶然。多方加入之后,短视频赛道竞争更为激烈,在“得年轻人者得流量”的默认规则的指引下,精品路线成为一种行业内的无声契约,各大平台和机构各展所长,百花齐放之下,最引人瞩目的还是契合当代年轻人喜好的IP加持的精品短剧,而在短剧中,更是有《大叔乖乖宠我》《河神的新娘》《少夫人又作妖了》这一类一骑绝尘的黑马。

这种态势,体现在数据和主流认可度上。《大叔乖乖宠我》前两季播放量已突破1.2亿,吸粉140w;8月底上线的新民国玄幻风的全新类型短剧《河神的新娘》,更是刷新了快手小剧场的吸粉纪录。该剧首集上线36小时,播放量就突破4200万,点赞180万,单集吸粉超过百万。不仅如此,短剧《权宠刁妃》和《宋小姐闹离婚》都被收录到主流长视频平台的电视剧频道里。

这些短剧都有相同的特点:集数少、单集时长短、节奏紧凑,同时兼具高质感,娱乐性,爽点足等特征。可以推测,在现今繁忙的都市生活中,节奏快剧情强的短剧,不仅更迎合观众口味,更能成为互联网平台收割流量的新方式。

“好流量+好内容”未来可期

短剧其实是一种功能性很强的内容形态,除了自身有观赏性、娱乐性外,也可以是展示创作者能力、推广与孵化IP的手段。

米读小说一反传统模式下以长视频孵化内容为主的方式,专注IP短剧化,将自己的精品IP通过在快手这类拥有庞大流量的内容平台上投放短视频、提供免费的内容给读者,通过内容的展示扩大自身平台的影响力。

这种将原本的文本转换成更易传播的视频形态的玩法,在长期以来的文本为主的网文平台,堪称创新。但米读小说这“第一个吃螃蟹的人”,正是通过这种创新,扩大IP影响力,验证了“好流量+好内容”的模式的高效可行。期待米读小说之后会将更多优质的小说IP以短剧形式来实现。

虽说技术在演进、市场模式在变化,但是想要流量,需要尽可能地满足观众,则是不变的规则。优质IP经过了文本市场和短视频市场的双重检验,让观众用最直接的方式获得最爽的体验,也获得了观众的认可。

有珠玉在前,米读小说及旗下IP未来会成长为何种形态,十分令人期待。

评论

  • 评论加载中...